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          2023貴州百度公司教您如何玩轉百度oCPC?

           2023年是全新的一年,現在的百度oCPC就像當初的CPC一樣普及了,接下來就重點分享一下當下oCPC的運營方法,希望對你有幫助。

          OCPC如何建包?
          1、作用范圍現在已經不分pc和移動了,所以這個選擇可以全選或者還是分移動和pc。選擇建議:這個根據往期賬戶跑量情況,可以選擇成本較低量較大的計劃建一個包,這樣能跑成功的概率較大,而且跑成功以后整體的成本較低,資源量較大。當然也可以按照pc和移動來分,因為目前大市場上還是移動流量大,pc流量小,所以兩者分開也可以更好的獲量,而且移動流量大可能成本會高,和pc放在一起建包反而會互相扯后腿。   

          2、投放方式

          有兩種可以選擇,兩者的定義如下:增強模式:系統會充分利用賬戶內轉化數據,通過預估每次搜索流量的轉化概率,自動微調出價以爭取獲得更多的轉化。目標轉化成本:系統盡量控制在您設置的轉化出價內,智能優化您的轉化量。選擇建議:除非量很少,否則不建議選擇增強模式,這個就有點之前的按千次點擊,可以增加曝光和點擊,但是轉化不好,成本高,就是介于CPC和oCPC跑成本兩者之間的模式。如果你不差錢是可以試一試這種方式的。所以投放方式還是建議大家選擇目標轉化成本,這個至少有一定的成本控制的要求,即使成本跑飛了,也有一定的限制,不至于完全跑飛。3、轉化目標及出價數據來源:這個倒是可以兩個都嘗試,“不限”就是所有數據源回傳的數據都會用于oCPC優化!昂Y選”表示只有通過您指定的數據源回傳的數據才能作用于oCPC優化。選擇建議:“不限”數據回傳種類多,如果你的轉化方式也有幾種,都能抓取的到,那么你可以試試,這個流量大,可以更快的跑成功,如果你的轉化方式單一,或者是有多種但是以某一種占比較大,那么還是建議選擇“篩選”,因為這個有你賬戶長期轉化方式積累的數據,作為基礎可能對你賬戶的優化更加有利。目標轉化:這個盡量選擇較深轉化的方式,比如三句話咨詢、留線索,表單提交成功。直接以轉化為目的較好,其他xxx點擊的方式不利于轉化,一般都是流量虛高,轉化不好,成本起飛。當然還是那句話:你不差錢可以用,或者缺流量也可以帶一帶。


          目標轉化出價:這個目前也沒有要大于行業出價80%的限制了,雖然也會有建議出價,比如大于xx元,但是你也僅僅把這個建議作為建議就好,你還是要按照你自己企業的目標成本來設置,因為現在的oCPC系統已經比較完善了,會基本上按照你的出價給你跑,如果你的出價遠遠大于你的目標成本,那么最終的結果也是會遠遠大于你的目標成本的。

          深度轉化優化:這個一般可以不選擇,但是如果上面目標轉化選擇的是xxx點擊,那么這里可以選擇表單提交成功、留線索等更深度轉化的方式。不過個人還是建議上面就直接選擇深度轉化的方式。

          oCPC包優化建議

          1、建包前優化建議:建包前還是盡量把能操作的先操作了,涉及到大批量修改的修改完畢,關鍵詞、創意等能優化的盡量先優化了。針對新老賬戶可以使用不同的方式。老賬戶:如果是老賬戶,那么過去7天的成本在目標成本內,就可以直接建包了。如果成本高出預期很多,那么可以先低價緩沖幾天,不然建包以后還是會出現波動較大的情況。新賬戶:

          新賬戶冷啟動是比較難的,一般會沒量,即使CPC可能前幾天都不會有太大的消耗,如果再想通過oCPC拉一把,那么往往也有可能是失敗的。所以新賬戶需要渡過冷啟動期,建議可以從CPC開始拉量,把消耗先做上去,然后再建oCPC包,否則oCPC包建了以后消費就會不溫不火的,而且轉化不好。

          2、建包中優化建議:建包以后也會有1-2天左右的適應期,所以1天內不要操之過急,可以先看一下效果。整個過程中盡量不要有過多的操作,靜觀其變。

          因為現在已經沒有“學習失敗”的狀態了,只有“學習成功”和“正在學習”,就是原來的“學習失敗”變成了無限期的“正在學習”,所以如果過了7天你的oCPC包還是“正在學習”,那么你需要進行優化,一般來說都是量太少或者轉化太少。這個時候可以刪包重建或者適當的提升轉化出價。另外拓詞、拓創意也是有必要的。

          3、學習成功后優化建議:能學習成功說明轉化成本在設定的目標內,轉化數據良好。那么這個時候你需要考慮的是如何延長oCPC包的穩定期。建議每天可以看一下搜索詞報告和惡意點擊報告,對這兩個適當優化就可以,不要操作很多,1-2天成本飛起,轉化變少適當的優化搜索詞效果較好。如果量小的戶可以適當加詞,有轉化的詞和系統推薦的詞都是可以考慮的。以上就是本次內容的分享,更多內容歡迎持續關注。

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